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世界家電行業發展及未來趨勢
作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]
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一、世界家電產業發展沿革
世界家電產業發展至今可以劃分為三個階段：第一階段以第二次工業革命為契機，從發展照明業開始，逐步生產收音機、電視機、冰箱、洗衣機等，直至開始建立電信系統；第二階段從１９４５年開始，家用電器類產品開始普及，消費類電子產品逐步興起；第三階段從７０年代開始，小家電開始進入消費者家庭，一些具有個性化、攜帶方便的電子產品受到消費者青睞。
二、世界家電產業發展概況
世界家電產業的生產及供應狀況 世界家電的生產主要集中在北美、亞洲和西歐，全球８３％的家電產品由這三個地區生產。其中，北美８０％的產量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價的勞動力和接近西歐市場兩大優勢日漸興起；亞洲市場潛力巨大，當地勞動力價格低廉，將成為２１世紀最大的家電生產基地。
家用電器類產品由于體積龐大以及區域貿易壁壘的緣故，就地生產多而出口規模小；消費類電子產品中，附加值高的產品由日本以及歐洲廠商占據；韓國以低價位的產品進入市場；新興工業國家生產一些成熟期的產品；中國則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場的焦點。
在世界范圍內，家電廠商呈現美、歐、日、韓四足鼎立的態勢。美國家電廠商以Ｗｈｉｒｌｏｏｐ、ＧＥ、Ｍａｙｔａｇ為首，主要立足于國內市場，同時通過購并重組和直接出口進軍中南美市場；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。其中，Ｅｌｅｔｒｏｌｕｘ公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費電子領域的重要地位；日本廠商本土競爭尤為激烈，其市場很難被國外廠商打開，日本家電廠商在亞洲主要扮演技術提供者的角色；韓國廠商則以低價策略向亞洲和歐洲市場開拓。
世界家電產業市場規模及分布狀況 目前，世界家電市場銷售額的年均增長率為５％，是中國家電市場增長率的三分之一。其中小家電產品的年均增長率達６．３％，高于大家電的年均增長率。我國家電市場的規模約為國際市場的８％，世界性的家電發展趨勢將影響我國家電產業的發展。
世界消費電子類產品的市場容量約為１４００億美元。從地區分布來看，消費類電子產品的市場主要集中在亞洲、西歐和北美，占全球市場份額的８５％以上，其中亞洲和西歐均占全球市場的３０％以上，北美約占全球市場的２５％。從產品構成來看，在全球消費電子類產品中，電視機的市場份額占４０％以上，并且呈現逐年遞增的趨勢，可攜帶消費電子類產品的市場容量約為２３０億美元，也呈現逐年上升的趨勢。 世界白色家用電器類產品的市場規模約為２．３５億臺，未來三年增長率約為７．３％。從地區構成來看，亞太市場是全球最大的白色家電市場，約占全球市場的三分之一，西歐和北美市場分別是全球第二大和第三大白色家電市場。從產品構成來看，電冰箱約占三分之一的份額，其次是洗衣機和爐具。
三、世界家電產業的特性分析
從產業結構上看，全球家電產業主要呈現以下幾個特點：首先，家電產業是一個高度競爭的產業，家電廠商一般追求規模經濟，努力通過擴大規模降低生產成本；其次，家電產業是一個高資本投入的產業，由于投入高，大家電行業的新進入者減少；再次，隨著全球經濟一體化進程的加快，家電產業的競爭逐步打破國與國之間的界限，大型家電廠商在全球范圍內進行生產以及市場的戰略部署，家電企業之間的競爭已由過去的國內企業之間的競爭演變為跨國集團之間的較量；最后，國際范圍內家電產業的資產重組步伐日益加快。
從產銷結構上看，全球家電產業的特性也發生了很大變化，主要表現在：家電產業由過去的產能不足發展到過度生產；產品由量的提升發展到質的提升；企業由過去的單一品牌發展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產發展到由其他企業代為生產；由企業間的技術合作發展到戰略聯盟；由原來的生產導向發展到營銷導向。從產業經營環境來看，家電產業的特性同樣發生了巨大變化。產業經濟逐步由勞動密集型發展到技術密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發展到量的需求和質的需求；消費形態由原來的單線型、盲從型發展到現在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。
四、世界家電產業發展趨勢分析與判斷
世界家電行業一直都是伴隨著技術的更新迅速發展。美國、日本和歐洲等發達國家掌握著家電產品的先進技術和生產工藝，在家電行業處于領先地位，是主要的家電生產國。現他們以其雄厚的資金和先進的技術控制了全世界大部分家電產品的生產和銷售。這些國家和地區的家電企業產品生產既有綜合性的，也有專業性較強的，分別在市場上各霸一方。世界著名的老牌企業，如伊萊克斯、博世－西門子、惠而浦、飛利浦、索尼、松下、阿里斯頓、美泰克、德龍、百靈、三洋等，都是具有國際運作能力的跨國家電企業。這些跨國公司主導著家電產品的發展方向，一些最新的技術往往都是由這些公司推向市場，隨之而來的是在全球范圍內推廣和運用。
縱觀世界家電行業發展歷史，我們可以推測出世界家電行業今后的三大發展趨勢：
技術因素越來越顯示出重要地位。家用電器類產品的技術總體發展目標是功能智慧化、系統化。家用電器的技術發展因循社會生活的發展趨勢，朝著安全、健康、快捷便利、經濟效率等方向邁進。在設計方向上，廣泛采用模糊控制，力爭達到功能多樣化、操作簡單化的效果。消費電子類產品的技術發展趨勢是數字技術被大量應用，整體朝著３Ｃ整合的目標邁進。由于數字技術的飛速發展及廣泛應用，消費電子類產品、計算機以及通訊產品出現相互融合的趨勢，技術上的融合導致了產品功能的融合，產品的融合導致了家電廠商、計算機廠商以及通訊產品生產廠商紛紛染指３Ｃ的相關領域。目前，這一趨勢正成為全球家電產業的發展潮流，全球家電廠商將在此展開新一輪競爭。
歐、美、日等發達國家的家電廠商正逐步將生產重心轉向消費電子領域以及信息領域，而逐步淡出傳統的家電業。世界性家電生產基地逐步由發達國家向發展中國家轉移，中國和東南亞國家成為家電產業轉移的主要承接地。
行業集中度繼續提高，生產企業數目逐步減少。有資料顯示：１９９９年，美國市場占有率排名前四位的企業占據全美９１．８％的市場份額。